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2013關鍵報告

 

2013關鍵報告:20個趨勢關鍵字×13則必關注新聞

數位時代網站|撰文者:數位時代編輯部發表日期:2013-01-03
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麥肯錫顧問公司《網路大未來:網際網路對先進開發中國家的貢獻》研究報告指出,台灣網路產業貢獻整體GDP比率高達5.4%,超越美國3.8%、日本4.0%,並與英國5.4%不分軒輊,顯示網路產業對台灣整體影響重大。

2013年網路產業發展趨勢,還是圍繞在行動(Mobile)領域。趨勢觀察家詹宏志認為,「未來Web將變成App,行動網路將成為第二個Internet(網路),人們習慣於用App溝通,那是嶄新的語言和環境。」

詹宏志同時提醒,行動頻寬危機是2013年需要關注的議題,「在韓國LTE發展快速,台灣4G尚未跟上之前,將出現一種情境:台灣頻寬只是韓國的百分之一。應用服務需要高速的頻寬環境才有想像,例如我可以發展手機電視嗎?行動多人在線遊戲嗎?」

從行動社群、企業軟體App化、輕資產世代到產品面的觸控NB,技術趨勢帶動創新;《個資法》、中國企業收購科技公司、代工廠大舉投入品牌等變化,推動產業生態洗牌。《數位時代》整理20個關鍵字動態、13則必關注新聞,幫助了解未來重點趨勢。

[224期雜誌精選]關鍵字─行動社群 行動通訊App開創獲利新模式
2012年最讓人驚奇的,莫過於行動即時通訊(Mobile Instant Messenger,MIM)在台灣崛起,年初由日韓搜尋引擎NAVER推出的LINE,在台灣強打以桂綸鎂為主角的電視廣告,10個月累積1000萬使用者。緊接著年底來自中國騰訊集團的WeChat微信,全球用戶將近3億,同樣找來A咖藝人楊丞琳與羅志祥助陣,強攻台灣市場。還有不甘示弱的電信業者台灣大哥大,自行研發的M+ Messenger,主打本地血統,由女子團體SHE打頭陣。

為何各家業者願意付出龐大的行銷成本搶攻市場?原因在於前所未有的成長速度與影響力。人與人之間不再是單向的訊息傳遞,而是可以更多面向地進行互動,這也就催生出一個全新的行動社群。

當人潮聚集後,2013年MIM的發展,將著重在多元商業模式的發展。LINE先是開設貼圖小舖,隨後推出與LINE平台串聯的遊戲App,遊戲升級時需要付費,當中的虛擬寶物也需要付費,在LINE的社群力拉抬下,後續推出的幾個新遊戲,全都攻占熱門排行榜前十大。

微信部分則是專注於第三方應用的API串聯,用戶使用其他網站的App,可以直接將訊息轉播到微信,類似Facebook網友轉貼一則網路新聞給自己的好友。轉貼也可以是購物訊息、實體商家的優惠等,微信有可能從中得到營收分潤。至於台灣大哥大M+ Messenger,為了替簡訊服務銳減而止血的意味甚濃,所以料想商業模式的發展將更慢。

無論MIM商業模式如何發展,可以確定的是各家業者小心翼翼地經營這個新生的平台,深怕使用者一轉眼就移動到其他平台,因此消費者免費使用的模式應該還會持續下去。(撰文╱羅之盈)

關鍵字─行動商務 隨時隨地都能買
手機的螢幕越來越大,平板電腦使用族群越來越多,讓行動裝置從基本的生活查詢增加了娛樂功能。根據2012年「網絡星期一」購買情況(感恩節過後首個上班日,美國熱門網購日),eBay行動業務量較前一年成長逾一倍。IBM公司指出,當日有超過18%的消費者,藉由行動裝置來購物,比去年銳增70%。整體而言,行動銷售占線上消費13%,近乎去年的兩倍,可見成長快速。

最近兩年,台灣市場雖然大多數購物網站都有購物App,或是手機版網頁,但尚未引起風潮。從企業不想放棄行動商機的鬥志看來,2013年可望有更多令人耳目一新的應用萌生。(撰文╱羅之盈) 

關鍵字─AdSoLoMo 社交+位置+行動的下一步
2011年底開始風行的SoLoMo一詞,來自Social社交、Location位置、Mobile行動,網路人士認同掌握三個關鍵要素,就可能是下一個Google或Facebook。

SoLoMo趨勢持續發燒,業界卻發現僅僅是記錄到過哪裡是不夠的,必須從基於地理位置的服務,變成地理位置訊息能擴展出什麼的服務,延伸出加入「Advertising廣告」的AdSoLoMo模式,進行同類SoLoMo服務的整理。廣告費用來自這些服務開發商,類似基於團購網站的導航App「五折日報」,是SoLoMo最值得關注的方向。(撰文╱羅之盈)

關鍵字─個人微經濟 出賣你的專長
上網拍賣家中用不到的物品,早已成為每個人不陌生的個人交易方式。不過隨著越來越多平台出現,這種個人對個人(peer-to-peer,P2P)的交易市場,規模不僅擴大,方法也更加多元。像是在國外火紅的私人房屋租賃網站Airbnb,或是透過Taskrabbit幫人提供跑腿服務,又或者是在手藝網站Etsy賣你的手工產品,這些都是透過科技,讓個人資產和知識變現的絕佳案例。未來這種個人微型經濟,也將成為在B2C、C2C之外不容忽視的新經濟浪潮。(撰文╱陳怡如)

關鍵字─輕資產世代 使用而不占用
根據網路女王瑪麗米克(Mary Meeker)觀察,未來將是「輕資產世代」(Asset-Light Generation),過去人類處理資產所花費的時間、金錢和空間,都會在未來被輕量化,因而促進分享經濟的發展。

所謂的輕資產,簡單來說就是「使用而不占用」的概念,消費者希望能選擇網路服務,來代替重複購買產品。舉例而言,過去要砸大錢購買實體CD,還需要有足夠空間儲存,但是現在透過Spotify、Pandora、iTunes等網路服務,降低處理每首歌所需要花費的時間、金錢和空間,也讓音樂更容易被分享出去。(撰文╱趙荻瑗)
(本文未完,更多精彩內容請見2013年1月號《數位時代》─ 10大跨界新人才,全國7-11、各大書店熱賣中!)



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